lunes, 29 de mayo de 2017

Heygo, la app que le ofrece cualquier servicio en cualquier momento de persona a persona

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Randm, la startup para start ups creada por la agencia creativa dommo, gana la cuenta de Heygo y con ello lanza la primera campaña televisiva de la marca.
El spot da a conocer la app que ofrece al consumidor reservar cualquier servicio en el momento que se necesite, de persona a persona. A diferencia de otras apps, HeyGo innova siendo la primera vez que el servicio puede ser ofrecido por cualquier usuario.
A través de un mensaje notorio que utiliza la sonoridad, la repetición y un call to action (CTA) claro y directo, se quiere lograr que la gente recuerde el nombre de HeyGo para que descargue la app. Cuando tú dices Hey
De esta manera, Randm continúa consolidándose y adelantándose a las necesidades particulares de las start ups, facilitándoles un servicio dinámico y flexible que se adapta a sus estructuras.
El equipo responsable del proyecto está compuesto por equipos de Randm y dommo: Myriam López y Noemí Álvarez en la dirección creativa; Daniel Aguado y Roberto González como director de Arte y Copywriter, respectivamente; Cristina Verdugo dentro del departamento de Planning, Paloma Cencerrado como Project manager de la cuenta y Azahara Ramos como Producer.

Heineken estrena el lanzamiento de su primera cerveza premium sin alcohol con una campaña "abierta a todos"

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La primera cerveza premium sin alcohol en el mercado español, Heineken® 0.0, estrena su spot en las televisiones nacionales. Nacida con vocación de internacionalidad, presente en 192 de los 197 países, Heineken® siempre ha sido una cerveza pionera en abrirse al mundo y a todo tipo de personas.
Un carácter abierto que da un paso de gigante con el lanzamiento de su versión 0.0% alcohol. Ya es posible disfrutar de una Heineken® sin alcohol en cualquier momento y lugar, también por parte de aquellos amantes de esta cerveza premium que hasta ahora no tenían una opción con 0.0% alcohol.
Esta es la esencia de la nueva campaña 'Abierta a todos' ('Open to all') en la que personas de diferentes perfiles, y hasta un extraterrestre, disfrutan con libertad de una Heineken® , ahora sí, en cualquier momento. “Heineken® 0.0 se abre a todos, a rebeldes a caballo, a los amantes del rock, y a los amantes de topo tipo, a las chicas duras, a los que tienen ese nosequé que les hace únicos y siempre lo tendrán, a los exploradores y a las criaturas de la noche, a los que se hacen hipsters...”, narra el spot de televisión.
En definitiva, Heineken® 0.0 va especialmente dirigida a todos aquellos que en un momento determinado eligen no tomar alcohol.
Además del spot en televisión, firmado por la agencia creativa Publicis y dirigido por el director alemán Sebastian Strasser, la campaña en España incluye campaña digital, publicidad exterior y comunicación en hostelería y alimentación, en los que ya está disponible esta cerveza desde el mes de abril.
¿Puede haber una cerveza lager 0.0 con un gran sabor? Nuestros maestros cerveceros la elaboraron desde cero probando innumerables recetas hasta encontrar esta, de refrescantes notas afrutadas, suave cuerpo de malta con sabor perfectamente equilibrado y solo 69 calorías por cada 33cl. Una receta digna de la marca Heineken® elaborada con los mismos tres ingredientes, 100% naturales (100% malta de cebada, agua y lúpulo) y su propia levadura, la exclusiva Levadura-A ® . El proceso de elaboración, al igual que Heineken® , es el más largo de las cervezas de su categoría, con una duración de 28 días y fermentación en tanques horizontales.

El doble iraní de Messi ficha por Destinia

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"Dada la pasión que el fútbol levanta en Irán, en cuanto conocimos de su existencia, lo tuvimos claro: ficharle como embajador de marca", señala Beatriz Oficialdegui, directora de Marketing de Destinia. Dicho y hecho. Reza Parastesh, que así se llama este joven estudiante iraní que ya se ha hecho famoso dentro y fuera de su país, será el reclamo publicitario de Destinia en su proceso por crecer y darse a conocer en un mercado como el iraní, país en el que Destinia fue la primera agencia de viajes occidental en desembarcar en el verano de 2015.
"Su imagen casa muy bien con nuestra filosofía de ser accesibles en precios y destinos: no hace falta ser un ídolo para disfrutar como él. Fichamos al doble de Messi para que pueda viajar el doble que él", añade. La agencia sumará este clon de Messi a su acción promocional exterior que ya tiene en marcha.
En una ciudad conocida por su intenso tráfico, Destinia ha customizado un coche icónico, un Volkswagen Escarabajo, y lo mostró por primera vez en la X Tehran International Tourism Exhibition (T.I.T.E), la feria turística más importante del país, celebrada el pasado febrero. Ahora lo está paseando por los principales centros comerciales de Teherán para dar a conocer la marca en una campaña para promocionar la descarga de la app. “El doble de Messi va a ser un doble reclamo fantástico y no descartamos poder hacer alguna campaña con él en España”, añade la directora de MK.

Opel le reta a comprar un coche sin verlo

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Opel ha desarrollado una campaña creativa teaser digital para el pre-lanzamiento del nuevo Opel Insignia. Una acción que rompe con los moldes, retando al usuario a comprar el modelo más representativo de la marca, sin verlo, en un país donde el diseño es uno de los factores que más influyen en la decisión de compra.
Uncocheaciegas.com nos hace reflexionar sobre qué es lo más importante a la hora de elegir un coche. A través de una experiencia auditiva los usuarios pueden revivir algunas historias verídicas de una colisión, recreadas en 360º. Gracias a la tecnología y a una recreación realista de los hechos la campaña consigue poner al usuario en la piel de un conductor con alguna emergencia grave en carretera. Historias rescatadas de grabaciones reales de Opel OnStar, el servicio de asistencia personal exclusivo de la marca, con el que están dotados todos sus vehículos y ahora también, el nuevo Opel Insignia.
Con el objetivo de conseguir una sensación más inmersiva se utilizó tecnología de reconocimiento facial para que la experiencia solo pudiera activarse cerrando los ojos. Adicionalmente, a fin de generar expectación y aumentar la intriga, el microsite de la campaña se activó durante algunos días totalmente unbranded, sin presencia alguna de marca o modelo.
La campaña desarrollada por MRM//McCann para Opel aprovecha al máximo las posibilidades ofrecidas por la tecnología actual para lanzar de forma impactante un potente mensaje que pone de manifiesto lo que verdaderamente importa en un coche: su capacidad real para mantener a salvo a las personas que viajan en él en todo momento.

Flor lanza su nueva campaña creada a partir de la tendencia de generar Loops y GIFs en las redes sociales

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Flor ha irrumpido en los medios con una original campaña creada por la agencia barcelonesa Pavlov para lanzar su nueva gama de suavizantes "Momentos Felices".
Esta nueva campaña de Flor, parte de la tendencia de generar Loops y GIFs en las redes sociales para explicar que su frescor superior ahora dura hasta 12 veces más, y llama al consumidor a revivir sus momentos felices tantas veces como quiera. Además, la marca sortea un premio de 12 fines de semana en una casa rural entre los usuarios que compartan sus momentos felices en loop o gif en RRSS, utilizando el hashtag #momentosfelicesconflor. 
Bajo el claim "Revive tus momentos en Loop"; el equipo de marketing de Flor apuesta por un tono más moderno para conectar con un target más joven. Esta campaña tiene presencia nacional en TV y en digital mediante RRSS, campaña de display, YouTube, influencers y una acción de Word Of Mouth. Veritas ha sido la agencia de medios encargada de la difusión de la campaña.
El equipo de marketing de Flor está formado por Xavier Cuadrat, Giorgia Reda, Alba Belmonte y Albert Colominas. Los responsables de la campaña por parte de Pavlov son Josep Maria Ferrara, Ferran Clari, Graciela Hoyo, Tomàs Descals, Jordi Egea y Patricia Flores.

Conozca el audífono que se convierte en una pulsera salvavidas por la noche

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Es mucha la población que cuenta con algún tipo de problema auditivo, sobre todo este sector de la población se encuentra entre los más mayores. Estas personas se suelen quitar los audífonos por la noche, lo que supone un gran peligro, ya que el 70% de los peligros domésticos ocurren por la noche.
Así, la Fundación para la Protección de la Salud de Bangkok ha decidido crear un audífono inteligente que se convierte en una pulsera por la noche que avisa de los peligros. ¿Cómo es esto posible? Resulta que la prótesis se coloca en la muñeca durante la noche y es capaz de detectar los sonidos que avisan de accidentes en casa, como por ejemplo, la alarma de incendios. Cuando la pulsera identifica un peligro de este tipo comienza a vibrar para despertar a la persona.
La pulsera es capaz de detectar niveles de sonido alarmantes, desde sirenas de la policía o ladridos de perros, hasta alarmas contra incendios. Las pulseras ya están disponibles y se pueden hacer un pedido y conseguirlas por 200 dólares la unidad.
Si quiere saber más sobre esta pulsera de rescate, puedes ver el vídeo a continuación en el que se muestra todas las características del brazalete.

Este nuevo desodorante es cien por cien natural, como su anuncio

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Este anuncio de cuatro minutos para un desodorante natural es tan diferente como su producto. La marca Piper Wai nos presenta su primer spot, que sin duda no pasa desapercibido.
En el spot, la actriz Manon Mathews da una clase de yoga y mientras nos explica los tipos de desodorantes que existen y por qué no funcionan, la conclusión es la siguiente: Piper Wai es la solución y además huele a “spa”.
El producto tiene como target a mujeres de media edad con conciencia ecológica y preocupadas por la salud.
Piper Wai cuenta con casi 200.000 clientes y su producto es 100% natural. Se trata de un desodorante hecho con carbón y se adapta perfectamente a pieles sensibles.
“Nuestro insight es que el producto no tiene que seducir sino funcionar” ha declarado Chamber, la agencia creadora del vídeo.
“Jugamos a lo seguro. Esperamos que el spot entretenga a los clientes, aunque no entiendan por qué están prestando atención al anuncio” ha concluido Chamber.

En esta simpática campaña los gatos y sus "trastadas" encuentran la banda sonora perfecta

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Todo en esta vida, incluso aquello aparentemente más mundano y trivial, tiene una canción que le viene como anillo al dedo. Así lo cree por lo menos Amazon, que acaba de lanzar en Reino Unido una campaña que demuestra que efectivamente hay una canción para todos y cada uno de los momentos vitales (incluso los más tontos).
Con esta campaña, integrada por varios anuncios de 20 segundos de duración, el gigante del e-commerce trata de vender (de manera sorprendentemente afinada) las bondades de su servicio de música en streaming Music Unlimited que, pertrechado de la friolera de 40 millones de canciones, es ideal para poner hilo musical a todas y cada uno de los momentos de nuestra vida, también aquellos presididos por la estulticia pura y dura.
En uno de los spots que integran esta simpática campaña de Amazon un gato causa destrozos en el baño de sus propietarios al ritmo (acertadísimo) de la canción “Anarchy in the U.K.” de Sex Pixtols.
También un destrozo, pero de menor calibre, tiene lugar en otro de los anuncios, donde un bebé se pone perdido comiendo (o más bien devorando) helado mientras suena de fondo el tema “Just Can’t Get Enough” de Depeche Mode.
En un tercer spot un perro disfruta sacando la cabeza por la ventana y ondeando su frondosa melena al viento en un viaje en coche. La banda sonora a esta embriagadora experiencia perruna la pone la canción “Levels” de Avicii.
La agencia británica Above & Beyond firma la nueva y simpática campaña de Amazon.

Qué tienen en común chuletones, supermodelos y coches? Descúbralo en estos spots

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miércoles, 8 de marzo de 2017

Influencers ¿El futuro de las marcas?

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El influencer marketing tiene enamoradas hasta el tuétano a las marcas, que han sucumbido a uno de los “hypes” que más están dando que hablar últimamente en el escena marketera.

 Desde dm tienen el convencimiento de que los influencers hacen más por la difusión de un producto concreto que cualquier campaña convencional. Al fin y al cabo, los influencers se toman la molestia de compartir ese producto con sus numerosos seguidores en las redes sociales y eso se traduce en un poderosísimo “efecto llamada”

 Philipp John, que es director de operaciones y fundador de ReachHero (te dejo su linkedIn al final), cree que para sacar todo su jugo al influencer marketing se necesita, por un parte, un profundo conocimiento de los datos, y por otra, un hondo conocimiento de las personas (que es lo que son al fin y al cabo los influencers).
En 2020, profetiza John, el influencer marketing tendrá un valor estimado de 10.000 millones de dólares. Y para hacer prosperar esta disciplina las marcas deberán pertrecharse de objetivos muy concretos, saber muy bien qué influencers necesitan y cuanto están dispuestos a pagar por ellos.
En resumen, dentro de unos años las marcas necesitarán de los influencers para vender sus productos más efectivamente, obviamente costarán más y habrán muchos más, así que el futuro, por así decirlo, está en nuestras manos ¿verdad?.


LinkedIn Philipp John: https://www.linkedin.com/in/philipp-john-b0446b1b

Los 10 anuncios que más han emocionado al público femenino en YouTube en 2016

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En el Día Internacional de la Mujer, la plataforma de YouTube ha dado a conocer un ranking especial con 10 anuncios que más atención han acaparado por parte del público femenino a lo largo del 2016. 

 A continuación les mostrare una lista completa de los anuncios, todos ellos tienen un denominador común: el empoderamiento femenino bajo el hashtag #HerVoiceIsMyVoice.
1. Nike
Agencia creativa: Wieden+Kennedy
Agencia de medios: Mindshare, Razorfish, Wieden+Kennedy
2. Always
Agencia creativa: Leo Burnett
Agencia de medios: Starcom Mediavest Group, Hearts & Science
3. Nike
Agencia creativa: Wieden+Kennedy
Agencia de medios: Mindshare, Razorfish, Wieden+Kennedy
4. Pokémon
Agencia creativa: Omelet
Agencia de medios: MediaCom
5. P&G
Agencia creativa: Wieden+Kennedy
Agencia de medios: Hearts & Science
6. Always
Agencia creativa: Leo Burnett
Agencia de medios: Starcom Mediavest Group
7. Momondo
Agencia creativa: &Co
Agencia de medios: none (in-house team)
8. Dove US
Agencia creativa: Razorfish
Agencia de medios: Mindshare
9. Vaseline
Agencia creativa: BBH
Agencia de medios: Mindshare
10. Secret
Agencia creativa: Wieden+Kennedy
Agencia de medios: Wieden+Kennedy

jueves, 2 de marzo de 2017

La revolución de la "Super Bowl" y "Los Oscars" en la publicidad

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¿Qué tienen en común dos eventos tan dispares como la Super Bowl y los Oscars? Ambas citas consiguen reunir a millones de estadounidenses frente al televisor reforzando el sentimiento de nación como pocas veces la televisión consigue.

 Los anunciantes parecen dispuestos a cuestionarse sus propias reglas y crear verdaderas obras maestras que consigan despertar nuestras emociones. Desde la diversión a la emotividad más profunda, vemos como recurren a todo tipo de historias e incluso celebridades para que los escasos (y caros) segundos de los que disponen para aparecer en pantalla se conviertan en memorables.

 Algunas marcas llegan a invertir presupuestos en medios cercanos a los cinco millones de dólares contando con algunas de las agencias más reconocidas y caras a nivel global.  La publicidad en este tipo de eventos ha conseguido casi eclipsar a los verdaderos protagonistas. Las redes sociales se encargan de diseccionar al milímetro las historias y propuestas por lo que las marcas tienen que cuidar hasta el último detalle para aprobar este duro examen. Pero ¿por qué correr tantos riesgos en estos dos días en vez de trabajar sobre las bases que lo hacen el resto del año?

Algunos expertos señalan que la televisión está recuperando su esplendor y cada vez atrae a un mayor número de personas lo que se traduce en audiencias masivas y las marcas quieren ofrecerles propuestas distintas a lo que pueden encontrar siempre.
Pero lo cierto es que determinados analistas explican que no es que durante estos eventos la publicidad sea mejor que en otras ocasiones. El secreto del éxito reside en que en citas como la Super Bowl o los Oscars, los sentimientos y emociones están más a flor de piel que nunca y los usuarios perciben la publicidad de otra manera.
En otras palabras, los creativos y clientes se ven presionados por el temor a no ser lo suficientemente importantes y fracasar en estas grandes citas quedando en los últimos puestos de las encuestas. El fracaso público nunca es divertido y los anunciantes no viven bajo esta presión los otros 363 días del año por lo que dan el 100%.

El marketing experiencial

By  at 22:28    No comments



En pleno siglo XXI “la satisfacción del cliente ya no es suficiente, para diferenciarse se necesitan experiencias. Las experiencias son fuentes de emociones y las emociones son el motor de la toma de decisiones.
Para entender la idea de “marketing experiencial” (también conocido como marketing de experiencias o marketing emocional) debemos partir del marketing tradicional. Si este último se centra en aspectos del producto como su calidad, sus características y sus beneficios, el primero se centra en el propio cliente y las experiencias que éste obtiene durante la comercialización y uso del producto o servicio. 
En resumen, la clave está en que un cliente elige un producto o servicio por la vivencia que le ofrece antes de la compra y durante su consumo.
Max Lenderman, fundador del Internacional Experiential Marketing Association (IXMA) y considerado uno de los pioneros en el campo profesional del marketing experiencial, propone una metodología de marketing experiencial en su obra Marketing Experiencial: La Revolución de las Marcas y señala estos 5 puntos:
1. Las campañas de marketing experiencial deben suponer un beneficio significativo para el consumidor.
2. El marketing experiencial se comunica en un diálogo personal entre el profesional del marketing y el consumidor.
3. Se basa en implicar a la gente de forma memorable.
4. El marketing experiencial dará más poder al consumidor individual y desatará la evangelización a pie de calle.
5. Será la clave del éxito o del fracaso de las marcas del futuro.
Este concepto engloba a todos los demás. De hecho, no es un fenómeno nuevo, el del marketing emocional y, sin embargo, son muchas las empresas/marcas que aún no son conscientes de su importancia.